网络电视收视率

酷云董事长眼中的CSM&酷云EYE Pro

6月16日下午,CSM联合欢网科技推出实时收视率平台。实时动态收视率平台推出后,许多业内人士对酷云互动十分关注,担心CSM的实时动态收视率平台会对大数据平台酷云EYE Pro有所影响。询问较多,酷云互动董事长兼CEO李鹏先生为大家做出以下解释。

酷云互动董事长 李鹏

昨日至今日,微博私信、直接微信我的很多朋友,都关心索大哥(我一直这么尊称,全称叫索福瑞,中国电视广告的唯一数据标准)的实时数据平台发布了,是不是酷云就没法做了...本来不想说的,因为询问较多、再加上很多人并不了解这个行业,所以给大家讲述一下,因为每个人关心的点不一样,可能内容会比较杂,适当审阅即可。

任何行业都是江湖,本来并没有相互敌意的两家公司,在媒体和众说纷纭的背景下,好像就有了敌意,就好比之前我做娱乐的时候旗下2个女艺人,由于名字都有“冰冰”二字,被粉丝和媒体经常比较,就弄得两个人相处都有些许别扭,以至于小范和小李的联系越来越少了…在传媒的江湖中,我们也经常拿来和索大哥PK,但是我不止一次的反对,我说我没有和索大哥为敌的意思,两套不同的方法论都是科学的,没有对错:)

索大哥这次进入实时数据市场,其实并不是昨天才发生了,去年就开始张罗了,也间接的找过我们,细节暂且不说了。首先这是行业进步,是一件好事。为了让大家更理解这个行业,我也说几个我个人的观点,仅供大家娱乐和参考:)

1、方法论哪个更优?

其实这个问题总是我第一个想说的,传统统计学和互联网大数据并没有谁优谁劣之分,只有相对的优缺点:

传统统计学:

优点:可以更快速的建立某领域或行业的样本,通过样本推及整体,建立数据分析体系,还原(如果是电视行业,就是收视的)事实真相。

缺点:由于样本数量过少,导致某些地区,特别是权重城市的样本被收买和干扰,出现样本数据源头被污染,在被污染的数据源上做任何科学的统计和分析,结果可想而知;

互联网大数据:

优点:通过某领域或行业的足够海量数据,在满足一定条件的基础上,实时还原真实、预测未来。

缺点:数据源不满足一定条件时,分析结果不具参考价值;

2、什么样的大数据才是可以利用的大数据?

我理解三个条件:

一、海量:这个是相对的概念,对于电视收视这点事,我认为1个亿是一个基础;

二、分布合理、没有残缺:即分布和人口属性、城市属性有正相关,对于电视行业,不能只是智能电视的数据,还得包括其他电视终端(广电机顶盒、电信IPTV、OTT等),如果对于智能电视而言,至少得包括80%的主流厂商数据;

三、数据跨界多维:如果说难度,最后这一点是难点,因为任何一家公司的数据在这一点面前,都是部分数据,如果要分析传媒行业的数据,必须多维度多角度多标签不同行业的数据打通。酷云 阿里 百度 微博 分众的组合军团,还在扩张中。

酷云互动董事长 李鹏

3、如何评价索福瑞的实时大数据?

在正式分析之前,先从大数据的关键三点出发,看看这套实时大数据的数据源,是否符合以上三个特点:

一、并不海量:先不说友商把压根拿不到直播数据的终端都计算到了终端数字里面,先说说这是智能电视终端的抽样数据,据我了解,这组数据源的背后主力的电视厂商只有2家,还是这2家的部分类型终端,这意味着在整个智能电视市场,只是很少的占比数据。

PS:网友讨论的广电数据并没有放到这次50万的抽样数据中,什么华数、芒果TV的讨论可以暂时休息一下了。

二、数据残缺:上文已经阐述,只有智能电视的数据是不可以的,因为没有智能电视的用户难道不看电视嘛?数据残缺问题必须解决,否则数据源方面的残缺会让后面的分析价值变得较低;

三、数据跨界多维:50万的样本,打通消费数据也好、关联个体数据也罢,几乎不可能,而且和全国网、城市网的小样本数据如何同源?不同源,就意味着拿着50万的样本去预测另外的样本数据结果,是一件很解High的事情。

所以在以上质量的数据源中,再抽样50万,我不知道这样的数据和真实世界的偏差有多大?

4、索福瑞实时大数据的推出是行业的进步

我认为这个观点是对的,数据需要多个维度、多个角度,目的是更加科学和真实的反应市场。

同时,大数据如果只是分析收视,还不够,还需要打通消费、搜索、社交等更多维度,尽最大可能减少人工干预才可以。

5、酷云如何抵制数据污染?

我记得侯大大(侯洪亮)说过,如果你是绿色健康的数据,我会挺你到底。我理解这是优秀的影视制作人对行业的一种希望、也是一种情怀。

首先:没有商业诉求。酷云并不靠数据盈利,酷云并不是一家数据公司,酷云的商业模式是打造中国最大的家庭互联网平台,通过广告和互联网服务赚钱,目前的确有电视行业和广告行业的付费数据客户,但付费购买的是酷云的大数据分析平台,并不是干扰数据的费用;

其次:酷云承诺永不做人工数据干预,让主观因素的失误降到最低;

看到后台酷云的覆盖用户已经接近8500万了,我们还在努力让这个数字加速发展。

智能电视领域的合作:感谢三星、索尼、飞利浦、康佳、创维、长虹,也感谢几乎100%的互联网公司的电视机品牌,乐视、小米、大麦、暴风、风行、PPTV等,是你们在加速中国家庭互联网世界的建立;

广电运营商的合作:也感谢上海东方有线、湖南有线、重庆有线、江苏有线、天津有线、广东有线、四川有线、新疆有线等广电的支持;

酷云EYE(eye.kuyun.com)实时数据推出后,感谢浙江卫视、湖南卫视的粉丝,是你们给了我们最开始的关心,也感谢前六大卫视的领导,敢于拥抱新技术,让我们了解了更多的需求,我们会继续免费为行业做贡献,因为我有这个情怀为这个行业做点事。

为了更科学的理解,我会持续关注该组数据,也欢迎业内高手相互讨论:)



文章分类: KUYUN
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