网络电视收视率

电视机后面的“酷云EYE pro” 可能比亲妈还了解你


2015-09-23 19:11:54   编辑:sunshine      评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接
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不开弹幕追《花千骨》的是什么人?《我是歌手》的忠实粉丝又是谁?酷云互动和阿里云联合推出的酷云EYE pro,可能比亲妈还了解你。

通过将几千万电视、机顶盒终端用户数据和互联网用户消费数据结合,大数据产品酷云EYE pro能在你按遥控器切换节目的时刻,知道坐在电视机前的你平时喜欢在淘宝买什么样的连衣裙。

举个栗子

挺着肚子追《花千骨》的准妈妈们

电视机后面的“酷云EYE pro” 可能比亲妈还了解你

怀着孩子的年轻准妈妈是花千骨的主力观众群,这事你知道么?她们中大部分是25岁到29岁之间的女性,消费能力不错,刚刚组建了小家庭,大部分还怀着孩子。

母婴品牌要捂脸了,早知道《花千骨》吸引了这么多高消费能力的准妈妈,特么早该投这剧的广告啊。

除了母婴品牌,数据分析显示,纯牛奶、手机、男装、洗发水、大家电、女装、美容护肤等也是准妈妈的购物车必选。(又有很多品牌要捂脸了)

就目前投放的品牌来看,某果味饮料、某面部精华、某面膜、某洗发水和某碳酸饮料的广告投放最有效,拉动了销售份额的提升。

再举个栗子

《我是歌手》的主力观众群每月消费984元以上

电视机后面的“酷云EYE pro” 可能比亲妈还了解你

《我是歌手》第三季的观众,可能是综艺节目观众群里面,最土豪的人群。

这群主力观众,每月消费900元以上,住豪宅的比例,也比其他综艺节目高大概2个百分点。

他们平时在上午10点左右和晚上10点左右上网购物,天蝎座和狮子座比例更高,25%是有车一族,大多开大众、雪佛兰、别克等汽车品牌。

平时,他们买买买最多的是电视、冰箱、空调、炊具,喝酒喜欢泸州老窖、茅台、五粮液,鸡尾酒也是购物车的成员之一。

他们更喜欢贵宾狗,而《花千骨》的观众更喜欢金毛。

大道理

“大数据的核心,不在于数据量的大小,而是多渠道数据的整合,通过云计算从多维数据之间寻找关联”

——阿里云大数据事业部总监闫安

电视机后面的“酷云EYE pro” 可能比亲妈还了解你

这些并不是夜观天象掐指一算而来,酷云EYE pro目前已经覆盖4560万终端用户,这些用户的电视和机顶盒数据,结合互联网用户消费数据,实时秒级回传,酷云EYE pro可以实时勾画出完整的用户画像。

这些跨越电视机和互联网的数据,可以帮助电视台按照观众喜好,即时调整剧情(可能有些角色要被“出意外”消失了)。

同时,广告投放也更有数据支撑,广告商能实时了解目标观众的喜好,把观众最喜欢的那盘菜抬出来。

传统的模式,是给你打电话,调研公司的电话小妹首先要祈祷你不会挂断这个问卷电话,然后再一题一题问你,你到底喜欢什么。

现在,“酷云EYE Pro”可以指定任意特征人群,实时分析收视情况、用户特征、广告植入等数据,所有计算都是实时计算而非提前预算。

阿里云的实时数据处理能力,能够帮助电视台更快、更及时探索自己的节目、观众信息,及时作出调整,为中国电视观众提供更具针对性、更受欢迎的节目内容。

利用阿里云存储和大数据计算可以做到面向具体目标受众分析,这种能力将影响整个广电行业的效果评估标准,为一些中小的客户争取了价值点。产品可以为电视服务商提供平台运营的能力,为其提供基础的家庭用户管理功能,这在之前是无法想象的。

注释:

TGI(Target Group Index目标群体倾向指数),可以反映目标群体在特定研究范围内(如地理区域,产品消费者)的强势或弱势。其数额越大,就表明目标群体吻合度越高。TGI指数等于100表示平均水平,高于100表示该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。


文章分类: KUYUN
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